2026年5月27日、テンセントゲームズはオンライン発表会「SPARK 2026」を開催した。40を超えるプロジェクトがベールを脱いだ今回のイベントで、最も印象的だったのは同社の圧倒的な「グローバル・シフト」だ。ラインナップのうち、世界市場を見据えたタイトルの比率は2024年の61％から上昇を続け、今年はついに69％に到達。テンセントの視線がもはや中国国内に留まっていないことを裏付ける結果となった。
かつて中国メーカーによる海外進出は、欧米市場の牙城を崩すための「挑戦」という色合いが強かった。しかし現在、ゲーム産業の重心は明らかに東アジアへとシフトしている。欧米の主要パブリッシャーがGaaS（運営型ゲーム）への転向に苦戦する中、その先駆者であるテンセントの手法を学び、追随しようとする動きすら見られる。業界のトレンドセッターとしての立ち位置は、今や完全に逆転したと言えるだろう。
独自開発ラインが拓く新領域：生活シミュレーションから格闘アクションまで
テンセントの自社開発（自研）タイトルは、単なる既存ジャンルの踏襲ではなく、市場の隙間を突く「開拓性」が際立っている。その象徴が、ミニチュアの世界を舞台にした生活シミュレーション「粒粒的小人国」だ。中国市場で急速に高まるカジュアルな社交ニーズを捉え、清涼感のあるアートスタイルで差別化を図っている。次回のテストでは、新たな種族やインタラクション要素の追加が予定されており、プレイヤー間のコミュニティ形成が期待される。
また、VTuber文化をゲームに落とし込んだ「虚环」や、圧倒的な作り込みを感じさせる3D格闘アクション「异人之下」など、ニッチかつ熱量の高いジャンルへの攻勢も凄まじい。特に「异人之下」は事前登録者数が3000万人を突破しており、原作ファンのみならず、硬派なアクションゲームファンからも熱い視線を浴びている。このほか、タイムループを軸にした「归环」や、じわじわと精神を削るようなホラー演出が光る「灰境行者」など、ポートフォリオの層の厚さを見せつけた。
「効率化」の先へ――プレイヤー体験に直結するAI戦略
AI技術の活用においても、テンセントは独自の解を示した。今回、9つのタイトルでAI関連のアップデートが発表されたが、その目的は単なる「アセット制作の効率化」ではない。欧米の一部で懸念されているようなAIによるコストカットではなく、プレイヤーの「遊びの質」をどう高めるかに主眼が置かれているのだ。
「和平精英」では、戦況に応じたタクティカルな助言だけでなく、プレイヤーに寄り添う情緒的な反応も見せるAIバディ「小田」が登場。「王者荣耀」でもリアルタイムで対局をサポートする「AI霊宝」が導入されている。さらに「彩虹六号：攻势」などでは、AIを用いた高度なリアルタイム・チート監視を運用。フェアな競技環境を守るという、オンラインゲームにとって最も重要な課題にAIを投入している。これらはすべて、タイトルの寿命を延ばす「長寿ゲーム（Evergreen）戦略」の核となる技術だ。
GaaS市場における「サービス意識」の決定的な差
現在、欧米のゲーム産業は、肥大化する開発コストとリスクに喘いでいる。その解決策として多くのスタジオがGaaSへの転換を試みているが、成功例は極めて少ない。ソニーによるBungie買収と、その後のプロジェクト中止や多額の減損処理はその象徴的な事例と言えるだろう。
なぜ欧米メーカーは苦戦するのか。そこには、1回限りの購入で終わる「3Aシングルプレイ」的な作り手側のプライドと、常にユーザーの反応を見て変化し続ける「サービス業」としての意識の乖離がある。テンセントが提唱する「Evergreen」戦略は、リリースをゴールとせず、数年、十数年単位でプレイヤーと歩むためのメソッドだ。この「運営のノウハウ」こそが、現在のゲーム業界における最大の競争資源となっている。
クリエイティブを尊重する投資エコシステム
発表会には、テンセントが支援する海外スタジオのプロデューサーたちも顔を揃えた。「Warframe」で知られるDigital Extremesの幹部は、テンセントとの強固な協力体制が迅速なコンテンツ更新を支えていると明かした。また、「湮灭之潮」の開発チームも、NVIDIAやEpic Gamesといったプラットフォーマーとの連携に加え、テンセントからの技術フィードバックがゲームの最適化に不可欠だったと語る。
テンセントの投資スタンスは一貫している。「現場の意思決定には干渉せず、必要なリソースと技術を全方位から支援する」というものだ。この方針が、「Baldur’s Gate 3」のLarian Studiosや「Path of Exile 2」のGrinding Gear Gamesといった、世界的なヒットを生む土壌となっている。かつて欧米に学んでいた中国のゲーム産業は、今や自らがプラットフォームとなり、世界の産業構造を再定義する存在へと進化を遂げた。
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